Barilla fa il verso alla Nutella

Nasce con Barilla il «Pan di stelle» alla crema in alternativa alla celebre «Nutella», conosciuta in tutto il mondo come prodotto di punta della Ferrero. Il cacao è stato acquistato supportando le iniziative della fondazione Cocoa Horizon impegnata in progetti a sostegno della comunità locale in Costa d’Avorio. La concorrenza non sarà solo sul prodotto, ma anche sui mezzi per diffonderne la conoscenza e favorirne il consumo. Il nuovo terreno pubblicitario farà leva sui dialetti: se Nutella accompagna i suoi vasetti con citazioni vernacolari, Barilla – sponsor per ventiquattro anni della squadra di calcio giallorossa – potrebbe contrattaccare proprio a suon di versi romaneschi. Da fonti bene informate si apprende che sono in corso contatti per originali promozioni su testate giornalistiche specializzate. C’è da pensare che le due «scuderie» si confronteranno rispondendosi «per le rime».

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